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什么是晕轮效应?

2020-01-22 19:18:46 作者 : admin 来源 : 本站

晕轮效应又被称为“光环”效应,最初是心理学上的概念,它是指人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得出的,然后再从这个判断中推论出认知对象的其他品质的现象。

晕轮效应在人际相互中的作用,常常表现为一个人对另一个人的最初印象决定了他的总体看法,而看不准对方的真实品质。有时候晕轮效应会对人际关系产生积极作用,比如你对人诚恳,那么即便你能力较差,别人对你也会非常信任,因为对方只看见你的诚恳。而晕轮效应的最大弊端就在于以偏概全。

美国著名心理学家爱德华•桑戴克最早提出了晕轮效应。他指出人们对他人的认知与判斯,最初往往只从局部出发,就像日晕一样,由一个中心点逐步向外扩散成愈来愈大的圆圈,并由此得出整体的印象。简单地说就是“以偏概全”。在我们的日常生活中当中,“晕轮效应”正影响着人们的判断。比如当对一个人有了好感,你就会以“一斑”来判断“全豹”,觉得他在其他的方面也很好。俗话说“情人眼里出西施”,情侣在热恋的时候很难发现对方的缺点,觉得对方一切都好,就连别人看起来觉得是缺点的地方,在恋人看来也是一种与众不同的优点,这就是晕轮效应的一种典型表现。

在拍广告片的时候,许多商家都愿意花重金聘请有名的歌星、影星作为代言人,这是因为大众认为明星推荐的商品更容易得到认同。再比如一位作家一旦出名,那么他以前没有被采用过的稿件就都不愁发表了,这些例子就是光环效应的作用。最近的几年,《愤怒的小鸟》这款游戏及其衍生产品得到了全世界很多人的喜爱,每天都有越来越多的人购买。那么这只小鸟到底用什么方法飞向全球?它的未来会发展成什么样呢?

《愤怒的小鸟》的开发商Rovio全球市场拓展总经理彼德•维斯特巴卡认为《愤怒的小鸟》已经远不只是一款游戏,未来会将愤怒小鸟打造成一个响亮的娱乐品牌。

人们之所以对虚拟世界中的品牌形象如此钟爱,是由于人们容易对熟悉的品牌产生晕轮效应。当你陶醉于一个售价99美分的游戏中时,你很可能会非常愿意去购买与之相关的毛绒公仔,小鸟T恤、小鸟蛋糕等。基于对人们消费心理和晕轮效应的了解和运用,Rovio迅速建立了周边产品的销售业务,从2010年的圣诞节到现在,已售出两百万个以上的毛绒玩具。此外,还开发了T恤、手机套、箱包挂饰等众多领域的衍生产品。利用品牌晕轮效应,《愤怒的小鸟≯最终成为像米老鼠、唐老鸭这样长久受人喜爱的品牌。

关键词 : 效应