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商品陈列要有视觉冲击力

2020-01-22 19:20:59 作者 : admin 来源 : 本站

店铺经营中,要吸引消费者的眼球,促进销售,就应该在每个细节上力求做到与众不同。尤其要在商品的陈列上下足功夫,因为商品陈列视觉冲击力将会直接影响消费者的购买行为。

“现在是一个视觉营销时代。”中国美术学院室内展示设计课程教授王伟民如是说。物品的视觉冲击力是顾客决定购买的一个重要因素。经过卖场陈列师合理搭配后的服装往往可以给消费者一种视觉冲击,从而激发消费者的购买欲望。

毫无疑问,一件商品在消费者心中的形象,很大程度上是建立在商品展示陈列的直观印象之上,所以,要想赢得顾客的青睐,就必须对商品进行巧妙的展示和传达。

伦敦郊外的JIM是一家洗车店,它没有什么特别突出的地方。但令人倍感意外的是,该店的生意出奇的好,据估计至少比别家洗车店的生意好两三倍。

该店洗车既不比别家干净,又对顾客没有什么特别的优惠,究其生意兴隆的原因,就在于排置于店前的两部同型的BMW牌汽车。右边蒙上一层尘埃的一辆车前挂着一个“车洗前”的牌子,左边全身光亮亮的车子前挂着一个“车洗后”的牌子。这种做法跟刊登在报纸杂志上“使用前”“使用后”的药品广告的照片是相同的。展示两部有明显差异的车子,产生了吸引顾客的作用,以致JIM洗车店的生意特别兴隆。

可见,布置广告或摆放商品应该多换几个角度,这样就会多给顾客带来一些视觉上的冲击,容易给顾客带来良好的第一印象,也更容易打动顾客。

在店铺林立、竞争激烈的今天,要得到顾客的好印象并不是一件容易的事。但也不是没有办法可寻。像上面那个洗车店一样,利用人的视觉进行商品陈列就是一个不错的选择。为此你要努力做好以下三个方面的工作:

1.给顾客一个鲜明的印象

在商场里,顾客常常会面对大量的商品信息,这是他们的注意力最容易分散和降低的时候,所以,商品展示、陈列给人的第一印象是最为关键的。无论商品陈列、灯光分布还是整体布局,都必须形成一个视觉亮点和中心,并且既要做到“言”之有物,又必须清晰明了,才能使人过目不忘,并且留下深刻的印象,等到以后再欢见到这件商品的时候,便会有已忆犹新之感,使印象得到进一步强化。

为了给顾客一个清晰、深刻的印象,在进行商品陈列设计的时候,应该对视觉中心和想要突出的内容有所选择,做到合理规划。

2.保持风格的连续性和一致性

商品在陈列的时候要注意始终保持一个特有的风格。因为,风格鲜明的事物可以使人在一瞬间获得强烈的视觉感受,比起具体的那些细节更容易区别和把握,视觉传达就更加有效。

保持风格的持续稳定,绝不是说设计创意和手段、方法上的一成不变,相反地,恰恰需要在思路、观念和手段上不断地创新和变化,才能把风格坚持下去。因为,风格并不是各种形象素材的简单叠加,而是它们综合的结果。所以,正确的做法是把风格作为一个整体形象来把握,同时要创造性地对技巧和工具加以运用,始终保持形象的鲜活。

3.生动的形象

无论是产品、包装,还是品牌名称、标志的设计,都不可能是完美无缺的,这就需要我们在展示和陈列设计时加以修饰和“包装”。这就好比是人的五官一样,你在单独看的时候并不一定很漂亮,但它们有机组合在一起,就可能有十分生动的表情和无穷的韵味。

生动就是给人视觉上的冲击和联想的乐趣,所以,一切闪烁的、明亮的、反差强烈的、新鲜有趣的事物都会使人的眼前一亮,进而产生观赏的需要;而能够启发思想、激起好奇心、具有幽默感和构思巧妙的事物,能让人产生许多联想,在脑海里形成各种各样的形象。

因此,在陈列商品时,要调动灵活多变、不拘一格的创造思维,使其视觉表现力和感染力大大加强,收到独一无二的效果。

关键词 : 商品陈列