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打造企业的核心竞争技术与品牌

2020-01-22 19:21:07 作者 : admin 来源 : 本站

品牌不仅仅只属于一种产品,它更是一个企业与其他企业进行区别的标志。对于每一个企业而言,品牌便代表着一种潜在的竞争力与获利能力;而站到消费者的角度分析,品牌乃是质量与信誉的保证,进而有效降低购买成本与风险。由此可见,品牌所能为企业带来的利益是持久的,这便使得品牌经营与品牌战略已经发展成为企业发展的根本任务。企业核心竞争力的重要支撑便是品牌战略,一个没有品牌战略的企业是很难形成持久的企业核心竞争力的。而那些具有一般竞争力的企业,也未必会有自己企业的品牌战略。

一个企业所具备的核心竞争力乃是企业在市场竞争中赖以生存与发展的关键因素,诸如,企业具备的某些技术、技能以及管理机制。一个获得持续不断成功的企业,一定有着独特的核心技术能力,而且这种能力是在其不断开发、培养与巩固中得以更新的。因此,对于每一个企业而言,即使已经建立了核心竞争力,一旦不注意继续开发、培养与巩固、更新,同样还有可能遭遇再瓦解的危险。企业只有在掌握了企业自身的核心技术之后,才能不断打造企业的产品品牌。

纵观世界五百强企业,几乎无一家企业不是在技术能力、创新能力以及战略决策能力,还有企业文化与品牌形象乃至顾客服务等方面拥有着独特专长的,诸如,IBM公司在服务方面的能力;3M公司在企业产品方面的创新能力;丰田公司在精细化方面的管理能力;麦当劳企业在标准化管理方面的能力……因此,企业只有不断打造自身的专长能力,并建立核心竞争力,这样才能让企业产品晶牌具有灵魂性。而没有核心竞争力的企业,其品牌便缺乏灵魂,从而很容易被同行竞争对手超越。企业只有在核心竞争力的支撑下,才能令企业品牌做到长盛不衰。

关键词 : 品牌技术