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企业产品如何进行合理的定位?

2020-01-22 19:21:11 作者 : admin 来源 : 本站

在激烈的市场竞争中,现代中小企业若想取得成功,就必须要通过自身在市场领域中所处优势地位,可以成功垄断市场中的某个小领域,并能够自如地在大企业的边缘地带充分发挥自身的优势与特长。然而,中小企业若想充分做足这一点,为企业产品进行合理的定位是十分重要的。

那么,何为企业产品定位呢?事实上,企业产品定位是指企业通过市场细分为自己的产品找出一个适合自身生存的市场发展空间。企业只有进行合理的产品定位,才能为企业确立品牌,抑或令企业产品在消费者心中的形象与地位得到确立,并且企业的产品形象与地位应当在消费者的心目中是独特的。因此,企业通过对所生产的产品实施合理的定位,便为产品赋予了其特定的个性。这种个性能够不断适应市场细分的变化且能够满足消费者的需求,最终有效提升企业产品与企业品牌的竞争力。

或许人们对日常生活中所便用的指甲剪刀并不大关注,认为它只不过是一种护理工具。无可否认,指甲剪刀确实只是人们日常生活护理的小小工具。但是,若是将其定位成彰显文化的载体就大不一样了,此时指甲剪刀就不仅仅只是小小工具了。一家企业在经营的过程中,便将企业经营目标锁在了指甲剪刀上。这家企业的老总还为自己所经营的指甲剪刀起了一个非常好听的名字,叫作“非常小器”。这家企业的领导者在为指甲剪刀进行定位时,不再将其单纯地认为它是帮助人们护理的工具这项功能,而是将其视为一种文化与时尚。尤其是这家企业在各方面都有着十分明确的定位:将企业产品定位于高端与超值、绝顶方面。最重要的是,该企业做出了“不允许地摊销售,不去打无序的价格战”市场定位。由于这家企业无论在企业定位,还是品牌、市场定位,最重要的是产品定位上十分合理,最终,小小的指甲剪刀为该企业带来了巨大的利润。

由此可见,合理的产品定位对于企业发展所发挥出来的作用是不容忽视的。中小企业若想得到有效的发展、获取利润的巨大空间,首先要做的就是对企业产品进行合理的定位,这样才能有目的的朝着所定位的目标发展。

关键词 : 产品